个人品牌（IP）塑造
发布日期：2019-10-17
课程背景
21世纪的工作生存法则，就是建立个人品牌。——美国管理学家 汤姆•彼得斯
互联网共享经济时代，我们每个人都是一个IP，个人IP成为互联网生态的个性化标签。从网络红人罗玉凤、到90后的奶油小生鹿晗，再到罗辑思维的罗胖，再到一夜窜红的papi酱，他（她）们都实现了个人价值的无限放大，成为新经济时代独特的一道商业风景。papi酱拿到了2000万的风投并有大量资本追着送钱，鹿晗的一场万人演唱会10秒内瞬间门票抢售一空，知识付费下的得到app估值超过70亿，一张脸，一个名字，一个表情，都可以在未来成为唤起客户认购的符号！这就是今天这个可以刷脸的时代！
在商业的品牌以个人品牌驱动的趋势越来越明显，如：“柳桃”“潘苹果”“褚橙”等，随着互联网技术的发展，企业组织也在高速变化，企业与员工的关系也发生很大变化，从原来领薪水的关系转化为创业的合伙关系、从终身雇佣到契约到自由人关系。而这种关系的转变，未来每个人都是“一家公司、一个品牌“，有意识的塑造在某个领域的品牌形象变的越来越重要。
互联网共享经济时代，我们每个人都是一个IP，个人IP成为互联网生态的个性化标签。从网络红人罗玉凤、到90后的奶油小生鹿晗，再到罗辑思维的罗胖，再到一夜窜红的papi酱，他（她）们都实现了个人价值的无限放大，成为新经济时代独特的一道商业风景。papi酱拿到了2000万的风投并有大量资本追着送钱，鹿晗的一场万人演唱会10秒内瞬间门票抢售一空，知识付费下的得到app估值超过70亿，一张脸，一个名字，一个表情，都可以在未来成为唤起客户认购的符号！这就是今天这个可以刷脸的时代！
在商业的品牌以个人品牌驱动的趋势越来越明显，如：“柳桃”“潘苹果”“褚橙”等，随着互联网技术的发展，企业组织也在高速变化，企业与员工的关系也发生很大变化，从原来领薪水的关系转化为创业的合伙关系、从终身雇佣到契约到自由人关系。而这种关系的转变，未来每个人都是“一家公司、一个品牌“，有意识的塑造在某个领域的品牌形象变的越来越重要。
课程大纲
课程大纲
第一讲：个人品牌的商业价值
一、知名人物的个人品牌
1. 商业人物品牌
2. 自媒体人（网红）人物品牌
3. 职场人物品牌
二、《水浒传》中的人物人格魅力
三、个人品牌产生影响力
第二讲：品牌是什么
一、品牌是什么
1. 品牌定义
2. 品牌五个阶段
3. 什么是个人品牌
4. 个人品牌案例
5. 个人品牌６个定律
6. 个人品牌１０个理念
二、个人品牌的价值分析
1. 无形价值与有形价值
2. 个人品牌对的５大价值
3. 个人品牌与个人价值关系的计算公式
4. 个人品牌的资源分布及价值评估
5. 社会注意力的资源分布和价值评估
三、个人品牌类别要素
1. 个人品牌４维度
2. 个人品牌类别３个特点
3. 个人品牌的４个认知元素
第三讲：个人品牌定位
一、发现自己（信念系统）
1. NLP理解六层次
2. 发现自己的信念系统
3. 挖掘内心的驱动力（身份）
4. 练习：提练个人核心价值观＼个性特征
二、打磨一技之长
1. 发展自己的独特性
2. 建立自己在竞争中差异性
3. 练习：提练差异点
三、制定个人品牌标准
1. 定制你的“产品”
2. 个人品牌标准４维度
3. 练习：制定个人品牌标准
4. 品牌标准是行动指南
四、个人品牌平台
1. 给自己贴标签
2. 提练“个人观点“—品牌宣言
3. 设定个人品牌承诺（给别人的价值回报）
4. 练习：个人品牌平台
5. 练习：个人品牌承诺制定
五、个人品牌DNA
1. 什么是个人品牌DNA
2. 结自己定个小目标
3. 练习：制定个人品牌DNA地图
第四讲：个人品牌塑造
一、个人形象，必须具有清晰的管理形象意识
1. 线下品牌形象，穿衣打扮
2. 练习：根据你的品牌DNA，规划你的衣足特点
3. 线上品牌形象，社会化媒体中的优化
4. 线上优化三原则
5. 练习：优化微信、微博的内容
二、个人风格，必须掌握最佳的均衡点
1. 你给人的感官感受是什么
2. 塑造6维个人品牌感官体验
3. 练习：定义你的品牌感官体验
三、个人网络，必须持久并可进行资源转化
1. 你的朋友圈是你想交往的人吗？
2. 如何定义你理想的朋友圈
3. 练习：定义你理想的朋友圈
四、个人故事，必须是真实与品牌相关
1. 个人品牌故事的意义
2. 如何打造品牌故事
3. 练习：打造你的品牌故事
第五讲：个人品牌传播
一、个人品牌分析评估
1. 个人品牌黄金定律
2. 个人评估价值标准
3. 价值评估
4. 练习：分析自己的个人品牌
二、制定个人品牌计划
1. 个人品牌推广优化策略
2. 个人品牌推广计划执行
3. 练习：制定个人品牌计划
三、建立品牌传播矩阵
四、个人品牌传播触点
1. 什么是个人品牌触点
2. 个人品牌触点沟通标识与内容
3. 练习：个人品牌触点传播
第一讲：个人品牌的商业价值
一、知名人物的个人品牌
1. 商业人物品牌
2. 自媒体人（网红）人物品牌
3. 职场人物品牌
二、《水浒传》中的人物人格魅力
三、个人品牌产生影响力
第二讲：品牌是什么
一、品牌是什么
1. 品牌定义
2. 品牌五个阶段
3. 什么是个人品牌
4. 个人品牌案例
5. 个人品牌６个定律
6. 个人品牌１０个理念
二、个人品牌的价值分析
1. 无形价值与有形价值
2. 个人品牌对的５大价值
3. 个人品牌与个人价值关系的计算公式
4. 个人品牌的资源分布及价值评估
5. 社会注意力的资源分布和价值评估
三、个人品牌类别要素
1. 个人品牌４维度
2. 个人品牌类别３个特点
3. 个人品牌的４个认知元素
第三讲：个人品牌定位
一、发现自己（信念系统）
1. NLP理解六层次
2. 发现自己的信念系统
3. 挖掘内心的驱动力（身份）
4. 练习：提练个人核心价值观＼个性特征
二、打磨一技之长
1. 发展自己的独特性
2. 建立自己在竞争中差异性
3. 练习：提练差异点
三、制定个人品牌标准
1. 定制你的“产品”
2. 个人品牌标准４维度
3. 练习：制定个人品牌标准
4. 品牌标准是行动指南
四、个人品牌平台
1. 给自己贴标签
2. 提练“个人观点“—品牌宣言
3. 设定个人品牌承诺（给别人的价值回报）
4. 练习：个人品牌平台
5. 练习：个人品牌承诺制定
五、个人品牌DNA
1. 什么是个人品牌DNA
2. 结自己定个小目标
3. 练习：制定个人品牌DNA地图
第四讲：个人品牌塑造
一、个人形象，必须具有清晰的管理形象意识
1. 线下品牌形象，穿衣打扮
2. 练习：根据你的品牌DNA，规划你的衣足特点
3. 线上品牌形象，社会化媒体中的优化
4. 线上优化三原则
5. 练习：优化微信、微博的内容
二、个人风格，必须掌握最佳的均衡点
1. 你给人的感官感受是什么
2. 塑造6维个人品牌感官体验
3. 练习：定义你的品牌感官体验
三、个人网络，必须持久并可进行资源转化
1. 你的朋友圈是你想交往的人吗？
2. 如何定义你理想的朋友圈
3. 练习：定义你理想的朋友圈
四、个人故事，必须是真实与品牌相关
1. 个人品牌故事的意义
2. 如何打造品牌故事
3. 练习：打造你的品牌故事
第五讲：个人品牌传播
一、个人品牌分析评估
1. 个人品牌黄金定律
2. 个人评估价值标准
3. 价值评估
4. 练习：分析自己的个人品牌
二、制定个人品牌计划
1. 个人品牌推广优化策略
2. 个人品牌推广计划执行
3. 练习：制定个人品牌计划
三、建立品牌传播矩阵
四、个人品牌传播触点
1. 什么是个人品牌触点
2. 个人品牌触点沟通标识与内容
3. 练习：个人品牌触点传播
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